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/ TIME: Almanac 1990 / 1990 Time Magazine Compact Almanac, The (1991)(Time).iso / time / 072489 / 07248900.014 < prev    next >
Text File  |  1990-09-17  |  1KB  |  22 lines
  1. BUSINESS, Page 41Business NotesMARKETINGThe Ultimate Ad Space
  2.  
  3.  
  4.     The last commercial-free frontier is about to be breached. When
  5. the first British-Soviet space mission blasts into orbit in 1991,
  6. the event will have all the advertising hoopla of the Super Bowl.
  7. Glavkosmos, the Soviet space agency, has hired Britain's Saatchi
  8. & Saatchi agency to package corporate sponsorships, similar to
  9. those sold for the Olympic Games. The marketing ploy could raise
  10. an estimated $26 million to help pay for the project. During the
  11. mission, two Soviet cosmonauts and the first ever British astronaut
  12. will spend a week aboard the Mir space station. Saatchi has already
  13. designed the joint project's logo, which features a soaring goose,
  14. and has named the mission Juno, in honor of the Roman goddess of
  15. marriage.
  16.  
  17.     For a multimillion-dollar fee, a corporate sponsor could get
  18. permission to use Juno's logo in its packaging and ads, possibly
  19. send company employees to the launching site and have its ads
  20. plastered on the Soyuz rocket and even the British astronaut's
  21. space suit. Says Saatchi spokesman Bill Jones: "If we are
  22. successful, this guy will go up looking like a racing driver."